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Ferrari: il Cavallino è il marchio più influente al mondo

E’ questo il marchio più influente al mondo, il più conosciuto. Per il secondo anno la classifica di Brand-finance, con i 500 marchi più influenti al mondo, è capeggiata dalla Ferrari e dal suo inossidabile cavallino rampante, lo stesso simbolo che un tempo campeggiava sull’aereo dell’eroe di guerra Francesco Baracca. Il cavallino tiene testa anche alla Coca Cola, alla società finanziaria Pwc, persino al marchio di Google e a quello della Walt Disney che si trova in decima posizione. Secondo Brand-finance “il Cavallino rampante su sfondo giallo è immediatamente riconoscibile in tutto il mondo anche dove non ci sono ancora le strade.
Ma andiamo a snocciolare qualche dato. Il 2013 si è chiuso con un utile netto pari a 246 milioni di euro, in crescita del 5,4% sull’anno precedente. I ricavi sono ammontati a 2,3 miliardi di euro mentre la posizione finanziaria netta si è attestata a 1,36 miliardi: “La migliore di sempre”. E questo nonostante il calo – di oltre il 5% – delle vetture consegnate alla rete: 6.922 unità. Quali mercati hanno raggiunto queste automobili? 2035 consegne negli Stati Uniti, 677 nel Regno Unito, 652 in Germania, mentre l’Italia si è attestata a 205 consegne (meno del 3% delle vendite Ferrari a livello mondiale). Verso Oriente, sono 700 le vetture consegnate in Cina, 380 in Giappone, 599 tra Africa e Medio oriente.
“La Ferrari è l’unica squadra al mondo che quando arriva seconda si scatenano tragedie e si dimentica tutto quello che, in anni recenti, ha vinto e stravinto: logicamente vogliamo provare a vincere quest’anno”. Parola del presidente, Luca Cordero di Montezemolo, a margine dell’inaugurazione del museo Enzo Ferrari a Modena. “Mi sembra che i primi test – ha aggiunto riferendosi alla nuova monoposto per il prossimo Mondiale – non abbiano evidenziato niente di negativo” e lasciano ben sperare “in un anno difficilissimo” per quanto riguarda il sistema dei nuovi motori turbo e delle nuove tecnologie in fatto di elettronica, “in cui l’affidabilità nelle prime gare sarà fondamentale”.
E nel giorno in cui si celebra il successo del marchio Ferrari nel mondo, un pensiero non può non andare a Michael Schumacher, ancora ricoverato in Francia dopo una caduta sulle nevi di Maribel. “Gli vogliamo essere vicini – ha detto Montezemolo – forza Michael, ce la devi mettere tutta e devi vincere come hai vinto tanto”.
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